REI-osuuskunnan Historia, Selitetty

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Kun luet tämän, REI: n Co-op Sale, vain jäsenille -tapahtuma on käynnissä. Samoin kuin legendaarisen Garage Sales -myynnin, jossa ulkona harrastajat ryhtyvät mielettömään viivaan ostamaan hieman käytettyjä esineitä murto-osalla alkuperäisestä hinnasta, REI Co-op Sale tarjoaa sosiaalisesti etäisen (vaikkakin yhtä energisen) mahdollisuuden hankkia laadukkaita vaihteita huomattavasti halvemmalla tavallinen. Ei siis ole mikään yllätys, että säästöjen lähde syntyi pariskunnan halusta ostaa parempia laitteita halvemmalla. Mutta juuri tämä on REI-osuuskunnan alkuperätarina.

Kuinka REI perustettiin

Recreational Equipement, Inc. -yrityksen perustivat pari maallikkoa vuorikiipeilijää vuonna 1935, vaikka he eivät tienneet sitä tuolloin. Seattlen Lloyd ja Mary Anderson olivat normaaleja ihmisiä, jotka olivat kiinnostuneita ulkoilusta ja arvostivat laadukkaita laitteita. Paikallisesta kiipeilyliikkeestään he voisivat ostaa itävaltalaisen jääkirves, mutta ne olivat kalliita. Jos he kävivät kaukaisempien hiihtokauppojen läpi, ne olivat halvempia, mutta heikkolaatuisempia. Joten Lloyd ja Mary alkoivat ostaa kirveitä suoraan Austriforista heidän henkilökohtaiseen käyttöönsä. Se oli parempi hinta ja parempi tuote, ja pian heidän ystävänsä paikallisesta kiipeilykerhosta alkoivat kysyä. Andersonien toiminta laajeni keräämällä rahaa ystäviltä ostovoiman kasvattamiseksi yhdessä kirvesille ja sitten muille varusteille. Aivan kuten kun kiipeilijät nousevat huipulle yhdessä, oli voimaa numeroissa.

Vuonna 1938 osuuskuntarakenne saatettiin lakimiesystävän avustamana oikeudelliseen kehykseen, jossa 22 henkilöä osti 1 dollarin elinkaarimaksun. Ensimmäinen tiili- ja laastipaikka oli yksi hylly ruokakaupassa ja takavarasto oli Andersonsin ullakolla.

Nykyään osuuskuntarakennetta käytetään sen 165 myymälässä 39 osavaltiossa edelleen kertaluonteisen 20 dollarin maksun kautta, jonka vapaaehtoisesti maksavat asiakkaat, jotka haluavat viedä suhteensa brändiin uudelle tasolle. Liiketoimintarakenteensa vuoksi REI lahjoittaa vuosittain noin 70% voitoistaan ulkotarpeisiin hyperpaikallisista kansainvälisiin, joten kaikki voittavat. Bonuksena jäsenet saavat vuotuisen osingon hyvityksen, jolla he voivat hakea tulevia vaihteiden ostoja tai kotiutuksia, ja sisäpiiriläisinä he saavat alennettuja palveluja, kuten polkupyörän korjauksia, suksien virityksiä, varusteiden vuokrausta, pääsyn Co-op-yksinoikeudellisiin varusteisiin, ja jopa kauppahyvitys varovasti käytetyistä tavaroista, joita he eivät enää halua.

osta nyt

REI: n menestys

REI: n käytetty vaihteiden liiketoimintamalli (ja antelias palautuspolitiikka) on johtanut jopa kannattaviin sivuhankkeisiin. Vuonna 2017 se avasi online-alustan, jossa myydä näitä käytettyjä esineitä, eikä yllättävää, että sitä tuettiin nopeasti. "REI: ssä uskomme, että elämä ulkona on elämää hyvin, mutta tiedämme, että upouuden vaihteiston hinta voi olla este pääsylle", kertoi Peter Whitcomb, REI: n strategiajohtaja ja osuuskunnan käytettyjen vaihteiden ponnistelujen johtaja., vapautettuna. "Ensimmäisten kymmenen kuukauden aikana paras on ollut menestyksekäs yli kaikkien odotusten, mikä kertoo meille, että laadukkaalle, kevyesti käytetylle tuotteelle on alhainen halu alhaisemmilla hinnoilla."

Sen viimeisin, pandemian keskellä aloitettu yritys julkistettiin syksyllä 2020, kun REI paljasti suunnitelmansa avata kaksi käytettyä vaihdemyymälää Kalifornian Pennsylvaniassa. Se on vain yksi osuuskunnan käytettävissä, ja se on vielä yksi jäsenyyden etu, ja molemmissa näistä paikoista kauppaluotto kaupoille tarjoaa jatkuvan inventaarin. Toissijaisena hyödykkeenä se antaa vaatteille ja varusteille toisen elämän joku aikaisemmin hänen ulkoiluelämässään ja estää heidän välittömän sijoittamisen kaatopaikalle.

Mutta tietysti yksi osuuskunnan etu, jota yleisesti juhlitaan ympäri Yhdysvaltoja, on REI: n kuuluisa myynti, mukaan lukien parhaillaan käynnissä oleva osuuskuntien myynti. Toki, se ei välttämättä ole yhtä tyydyttävää tai innostavaa kuin olla tuossa kylmässä parkkipaikassa valmistautuen sprinttiä kohti lähintä pöytää. Mutta intohimo, jonka koet verkossa, on sama kuin henkilökohtaisesti, vaikkakin ilman potentiaalista haittapuolta: "Myynti jatkuu riippumatta siitä, makaatko parkkipaikalla kuollut vai lonkkaako verinen kanto", eräs Garage kertoi Myynti eläinlääkäri, "joten älä osu."

Osta nyt