Uusi Sneaker-tuotemerkki On Tutkimuksen Arvoinen

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Perustaja-suunnittelija Jilleen Liao, alan veteraani, käyttää laadukasta nahkaa pehmeämmällä käsin kuin useimpien muiden merkkien nahat. hän on kotoisin San Franciscosta, hän on asunut ja työskennellyt New Yorkissa vuosikymmenen ajan, mutta sanoo, että hänen 90-luvulla kasvaneet länsirannikon luistelijaurheilunsa päivät ovat edelleen tärkeä vaikutus hänen esteettisyyteensä, vaikka ne eivät heti näkyisikään puhtaassa, virtaviivaisessa ja himoitettavissa malleja hän luo kyseisen vähittäiskaupan hintaan 200–220 dollaria.

Hän jakoi äskettäin aloitusannoksensa alhaalla ja selitti, miksi Käsikirjan lukijoiden tulisi harkita vakavasti parin heiluttamista …

Sanot, että luistelu on merkittävä vaikutus, mutta Onto-kengillä on erittäin puhdas ja hienostunut ilme. Mistä luistelu vaikuttaa?

Luulen, että skeittivaikutus tulee esiin, kun otetaan huomioon siluetit. Korkeasta yläosasta liukastumiseen on melko kiistatonta, että näillä vaatekaapin niiteillä on syvät juuret rullalautakulttuurissa. Skateboardingin ajattomat tyylin, voiman ja virtauksen käsitteet kertovat brändin perustan. Tyylikkäämmät kuluttajat ovat tietoisia siitä, että jopa yksi kengän liiallinen yksityiskohta voi pilata kaiken. Minulla on todella käytännöllinen lähestymistapa siihen, miten sekoitan esteettisen makuni ja kehitysideoni. Tulokset ovat riittävän hienostuneita vetämään koko ilme yhteen näyttämättä kuin yritit.

Kuinka suuri kukin kokoelma on ja kuinka usein lanseerat uusia malleja?

Jokainen kokoelma voi vaihdella, mutta keskimäärin näytän vähintään viisi tai kuusi uutta mallia. Keväälle / kesälle ’17 lisäämme kolme uutta lenkkarimallia ja käsityönä valmistettua sandaalia, joista olen todella innoissani.

Mitkä ovat myydyimmät mallit ja / tai henkilökohtaiset suosikkisi?

Olen oppinut, että jotkut kaverit suosivat korkeita toppeja matalien yläosien sijaan, kun taas toiset kieltäytyvät käyttämästä slippejä. Verkkokaupassamme "Lewis", joka on meidän matala yläosa, myytiin enemmän kuin "Reed" lipsahdus, kun taas kaupat ostavat yleensä korkean topin. Repäisin äskettäin ACL: nni, joten helpoin päästä jalkoilleni polvisuojaa käytettäessä ovat lipsahdukset.

Kuinka Onto erottaa sen muista markkinoiden kenkämerkeistä?

Mielestäni yksi iso tapa erottaa itsemme on yksinkertaisesti visuaaliset kampanjamme. Työskentelen ystäväni kanssa, joka on erittäin lahjakas taiteellinen johtaja, ja kun luomme yhdessä Ontoon liittyviä käsitteitä, päädymme aina upeisiin, leikkisiin, mutta huolellisesti tasapainoisiin kuviin. Minusta tuntuu, että lenkkaritila on aina ollut luovuuden kannalta hyvin suoraviivaista - melkein homogenisoitua. Aloittaessani oman jalkineiden tuotemerkin, näin mahdollisuuden siirtyä tuotteen ulkopuolelle, antaa toiselle tasolle taiteellisuutta edustamallemme tasolle ja ottaa mukaan samanhenkiset mainokset yhteisööni. Joku tuntemani kenkäteollisuuden edustaja, joka näki Onto-leikkeen kenkäprosessistamme, sanoi pitävänsä siitä todella, koska hän arvosti sitä, että käytimme ääniraitana kovia aasialaisia rumpuja emmekä "lounge" -musiikkia. Olen ylpeä voidessani sanoa, että seof lounge -musiikkibrändeissä Onto ei kuulu niihin.

Kuka on Onto-asiakas?

Eräänä päivänä stylistiystävä tiivisti sen melko hyvin: "Liikkeellä, aktiivinen, mutta on tietoinen siitä, mitä hän ostaa."

Onto-väripaletti on hyvin yksinkertainen: musta, valkoinen tai sininen. Miksi niin rajoitettu?

Minusta musta, valkoinen ja sininen ovat kaikki klassisia värillisiä jalkineita, joiden pitäisi olla jokaisen miehen kaapissa. He kirjaimellisesti sopivat kaikkeen, mutta antavat erilaisia tunnelmia. Olen itse kehittänyt mustesinisen värin parkituslaitokselleni, koska se on niin hillitty, monipuolinen sininen, jota voi olla melko vaikea löytää.

Missä kenkiä tuotetaan?

Chinissä työskentelen perheen omistaman kenkätehtaan kanssa ja Italiassa työskentelen pienen työpajan kanssa luodakseni korkealaatuisemman tuotteen, jota en muuten pystyisi tuottamaan. Kummassakin paikassa käytän 100% paikallisesti tuotettuja materiaaleja ja syön prosessissa kaikki lähellä olevat herkulliset ruoat.

Missä kenkiä myydään?

Tällä hetkellä koko kokoelma on saatavilla verkossa osoitteessa www.ontonyc.com. Meitä kuljetetaan myös Betoni + vesi Brooklynissa, Laasti Tokiossa sekä Seldom Seen San Franciscossa.

Mitkä ovat suunnitelmat tuotemerkille?

Yritän ottaa asiat päivä päivältä vauhdin pohjalta. Näen ehdottomasti lisää juhlia tulevaisuudessa. Mutta toistaiseksi olen vain iloinen voidessani suunnitella kenkiä ja tehdä niistä ihmisten käyttämiä.

Mistä tyylinimet tulevat?

Tyylinimet ovat peräisin poikkileikkauksista vaikutteista - New Yorkin kaduilta ja paikoista rullalautailijoiden outoihin sukunimiin, joiden luistelutyyliä olen etsinyt.

Mitä mieltä olet sneakerheadsista ja "sneaker-kulttuurin" nykytilasta?

Se on eräänlainen latautunut kysymys, koska minulla on ristiriitaisia tunteita "lenkkarikulttuurin" nykytilasta. 20 vuoden rullalautailun ja osallistumisen jälkeen tietylle teollisuudelle, jolla 90-luvulla oli melko eklektinen valikoima pieniä, riippumattomia skeittikenkämerkkejä, muotoiluvuodeni muokkaavat aina sitä, miten tulkitsen tenniskulttuuria vuonna 2016. Kanssa "sneakerheads" ja valtavirran "sneaker-kulttuuri", minulla on automaattisesti mielessäni kuva samasta kaverista tai kaveriryhmästä, jotka nukkuvat päivittäin myymälän ulkopuolella jonkinlaisen merkkituoteilla taitettavan tuolin kanssa saadakseen kätensä "eksklusiiviseen" pudotukseen. En voi vihata heitä siitä, että yritin mahdollisesti kääntää esineitä eBayssa, tai tunnen olevani osa erityistä yhteisöä, jos he saavat tämän kokemuksesta - en vain ymmärrä sitä. Tuolloin sinä joko tiesit, mitä oli tekemisissä, tai et - ei uutiskirjeitä tai seuraajia, olet tavallaan vain koonnut yhteen vihjeitä. Ja joskus jopa pilkattiin siitä, että ostit vahingossa JNCO: ita, koska joku luistokaupassa kertoi sinulle, että se oli “siistiä”. (Joo, se tapahtui minulle).

Mutta ajat ovat muuttuneet ja käsiteltävää tietoa on niin paljon. Minusta tuntuu pystyvän todella osallistumaan "todelliseen löytöön", koska yksilö, joka on yhteydessä uusiin brändeihin, on tullut paljon vaikeammaksi. Olen tavallaan rinnastanut sen omiin kamppailuihini uuden musiikin löytämisen kanssa. Olemme myös erilaisten "häiritsevien" suorien kuluttajayritysten malleissa, jotka ovat muuttaneet tukku- ja itsenäisten putiikkien merkitystä, jotka toimivat kriittisenä rajapintana pienille tuotemerkeille. Joten viimeiset ajatukseni lenkkarikulttuurista ovat, että toivon, että nykyiseen prosessiin olisi enemmän näkökulmia.

Miksi käsikirjan lukijoiden pitäisi ostaa ja käyttää tuotemerkkiäsi?

Kerran minulle kerrottiin, että kenkäni näyttivät olevan ikääntyville rullalautailijoille, joten jos lukijoidesi joukossa on ikääntyviä rullalautailijoita, ilmeisesti Onto voisi olla heille hyvä vaihtoehto. Muuten luulen, että jos lukijasi ovat kiinnostuneita ostamaan korkealaatuisempia nahkaisia lenkkareita, jotka voivat siirtyä työstä jopa häihin, Onto on tutkimuksen arvoinen.