Dickies Construct Kuvittelee Uudelleen Ikonisen Työvaatemerkin

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Kohde on suunnattu kavereiden uudelle sukupolvelle, jotka haluavat vaatteensa hieman kehittyneemmiksi parempien istuvuuksien ja kankaiden avulla, ja kokoelma tarjoaa tulkintoja klassisista Dickies-kappaleista nykyaikaisemmalla vinolla.

Uuden etiketin liiketoiminnan kehityspäällikkö Ivan Dominguez antoi minulle esikatselun siitä Capsule-messuilla New Yorkissa tammikuussa.

Kuinka Dickies Construct syntyi?

Dickies on ollut toiminnassa vuodesta 1922 lähtien, ja päätimme nostaa tuotemerkkiä. Otamme paljon perinteisiä Dickies-työvaatekappaleita ja kuvittelemme ne uudelleen paremmin istuviksi ja paremmiksi kankaiksi. Meillä on ydinkokoelma, joka on todellisia kappaleita, jotka otimme Dickiesiltä ja vain korotimme niitä.

Kun istumme alas luomaan Dickies Constructia, katsomme Dickiesin selkärankaa ja suunnittelutiimimme tarkastelee kappaleita, jotka ovat elinkelpoisia nykyisillä markkinoilla, ja me kuvittelemme ne uudelleen. Kuratoimme Dickies-tuotemerkin premium-tasolla. On ollut melko helppoa vain leikkiä istuvuuksien ja kankaiden kanssa.

Mitkä ovat hinnat?

Yritämme pitää pohjat erittäin kohtuulliseen hintaan. Ne vaihtelevat 88-98 dollariin, koska emme halua pelotella ihmisiä. Dickies-housut ovat yleensä 25-35 dollaria, joten halusimme pysyä uskollisina ydinasiakkaillemme. Mutta kun on kyse päällysvaatteista ja joistakin trendikkäimmistä kappaleista, se tulee olemaan noin 110-350 dollaria, ja osa päällysvaatteista saattaa nousta jopa 400 dollariin.

Kuinka suuri kokoelma on?

Meillä on tällä hetkellä noin 32 tyyliä, jotka vaihtelevat eri väreissä, mutta eteenpäin haluamme saada hieman enemmän monipuolisuutta. Toinen hyvä asia Dickiesissä on se, että saamme paljon ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita työskentelemään kanssamme, joten ajattelemme, että mahdollisesti tulevaisuudessa teemme yhteistyötä todella hienojen ihmisten kanssa ja voimme lisätä heidän versionsa Dickiesistä nykyiseen kokoelma. Joten se on Dickiesin ydinkappale, jollainen ne kuvitellaan uudelleen, ja sitten aiomme ripotella joitain muita ideoita taiteilijoilta, vaikuttajilta tai muilta suunnittelijoilta.

Mitkä ovat suosikkikappaleitasi kokoelmassa?

Tikattu liivimme. Se on jotain mitä meillä on joka kausi. Kuvittelemme sen uudelleen eri kankailla tai lisäämällä siihen jotain. työliivi on jotain, mikä on hyvin perinteistä työvaatteille.

Ja joka kausi meillä on haalari. Se ei todellakaan ole myydyin teos, mutta haluamme sisällyttää sen, jotta ihmiset voivat tunnistaa sen osana Dickies-kuvaa. Syksy / talvi 2017 -kaudella se on täysin valkoinen ja ehkä ensi kaudella vaaleanpunainen tai eri kangasta.

Sitten aiomme pysyä uskollisina myös Dickies-housuihin, jotka ovat 874, perinteinen Dickies-housu, joka täyttää tänä vuonna 50 vuotta.

Ja käytätkö perinteisiä Dickies-värejä?

Yksi hienoista asioista työskennellessäni Dickiesin kanssa on se, että heillä on paljon perintöä, ja yksi perintöasioista on, että he omistavat vähän värejä [väriyritys] Pantonen kautta. Perinteisiä Dickies-värejä on neljä: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck ja Dickies Dark Navy. Otimme nämä neljä väriä ja loimme pari naamiointikuviota ja rekisteröimme ja merkitsimme ne, joten olemme ainoat ihmiset, jotka saavat käyttää näitä värejä ja tulosteita.

Kuka on Dickies Construct -asiakas?

Asiakas on ehdottomasti joku, joka varttui Dickiesin kanssa, mutta joka on nyt eri puolella elämäänsä. Haluamme kohdistaa nuoriin miehiin, jotka varttuivat Dickiesin kanssa, joko kadun kulttuurin kautta, kuten rullalautailu tai työskentely autojen kanssa, tai vastaavia. He tunnistivat sen alakulttuuriksi ja sitten kasvoivat täysimittaisiksi työpaikoiksi. Mutta heillä on uskollisuus tuotemerkille, joten tarjoilemme kaveria, joka kasvoi Dickiesin kanssa ja tunnistaa silti hänet, mutta tarvitsee sen olevan hieman kohonnut ja hieman nykyaikaisempi.

Mikä on ollut parasta työskennellä Dickiesin kanssa tässä uudessa julkaisussa?

Heillä on paljon historiaa ja se on perintö. Jokaisella on erityinen muisti, joka on sidottu kun he käyttivät Dickiesä tai jonka he tunnistavat näkevänsä sen isähahmossa. Siihen menee paljon ja tuotemerkillä on erittäin pitkä ulottuvuus. Se on suosikkini Dickiesissä, että sillä on asiakas, joka ylittää useimmat markkinat. Se menee Walmartista ylemmän tason putiikkiin ja siirtyy hip-hop-musiikin alakulttuurista työskentelyyn autoilla tai rullalautailulla. Voit nähdä Dickiesin kaikenlaisissa asioissa jonkun elämässä.

Missä tuotemerkki myydään?

Viimeistelemme edelleen luetteloa, mutta haluamme lyödä joitain ylimmän tason tilejä, kuten Union Los Angelesissa, Mr. Porter ja ihmiset, kuten Need Supply ja jopa Barneys. Haluamme viedä sen huippumarkkinoille.

Ja teet myös kelloja?

Kellokokoelma kulkee käsi kädessä Dickies Constructin kanssa. Meillä on noin 15 erilaista kellotyyliä.

Mikä on ykkönen syy kaveri ostaa ja käyttää Dickies Construct?

Edustamme perintöä ja edustamme kovaa työtä. Olemme tuotemerkki, joka on osoittautunut sukupolvien ajan ja haluamme lyödä seuraavan sukupolven. Palvelemme uusia miesten markkinoita ja uutta herrasmiestä, joka tunnistaa itsensä vaatteisiin ja miesten vaatteisiin. Ajatukset palvelemaan seuraavaa sukupolvea ja sen jälkeistä sukupolvea. Haluamme pystyä ylittämään trendit. Olemme tehneet niin yli 90 vuotta ja haluamme jatkaa sitä.