BodyArmor On Riding Wave Coca Colan Premium-urheilujuomana

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

uusi urheilujuoma on tunkeutunut paikalle.

BodyArmor teki läsnäolonsa tunnetuksi kuluneen kuukauden aikana sponsoroimalla NCAMenin koripalloturnausta ja mainostaen, johon osallistui Los Angeles Angel Mike Trout ja Indianapolis Colt Andrew Luck.

Se on ollut suhteellisen nopea tie näkyvyyteen BodyArmorille, joka - vaikka se lanseerattiin vuoden 2011 lopulla "premium, better for you sports drink" - kasvoi todella merkittävästi sen jälkeen, kun CocColacquured hankki vähemmistöosuuden yrityksestä viime vuonna. Kaupan myötä CocColthe oli toiseksi suurin sidosryhmä urheilujuomayrityksessä ja antoi CocColsports -juomalle korkeamman tason tuotemerkin sen toisen urheilujuoman, Poweraden, yläpuolella.

"Se kiihdytti kasvua ja räjähtävää kuluttajakysyntää", sanoi MichaelArgelele, BodyArmorin markkinointijohtaja. "Osana tätä CocColgained saivat jakeluoikeutemme, joten olemme suurilla punaisilla kuorma-autoilla ja sen lisäksi työskentelemme markkinointipuolellamme."

BodyArmorin markkinointipuoli, joka on "virallinen urheilujuoma", sisältää UFC: n ja 90 (kyllä, 90) NCA-mestaruuskilpailua, kuten miesten koripalloturnaus ja Frozen Four. Yhdistys NCA: n kanssa tarjoaa tuotemerkin pääsyn monille harrastelijaurheilijoille.

Fedele sanoi, että BodyArmor hyödyntää suhteellisen pysähtynyttä urheilujuomasegmenttiä.

"Urheilijat ovat kehittyneet, urheilu on kehittynyt ja tekniikka on kehittynyt", hän sanoi. "Kun ajattelet urheilujuomia, jotka olivat siellä BodyArmorin tullessa, urheilujuomissa ei ollut todellista innovaatiota. Se on samoja vanhoja neon-keinotekoisia värejä, runsaasti natriumjuomia. Joten esiteltiin progressiivisempi, sinulle paremmin sopiva vaihtoehto."

Fedele korosti, että juomat valmistetaan luonnollisilla aromeilla ja makeutusaineilla, niissä käytetään kaliumelektrolyyttejä natriumin sijasta ja ne valmistetaan 10 prosentin kookosvedellä. Juomat ovat myös täynnä vitamiineja, mukaan lukien 200 prosenttia päivittäisestä C-vitamiinin tarpeesta.

Vaikka se ei ole värikäs juoma, BodyArmor on 11 makua, mukaan lukien Knockout Punch, Mixed Berry, Ananas-kookospähkinä ja Orange Mango. BodyArmor Lytea on viisi makua, mukaan lukien kookospähkinä ja mustikka-granaattiomena.

Taimenen ja Luckin rinnalla on joukko tärkeimpiä urheilijoita, kuten Houston Rocketsin vartija James Harden, Mookie Betts Boston Red Soxista ja Yhdysvaltain naisten jalkapallotähti Megan Rapinoe.

"Haluamme hyödyntää urheilukumppaneitamme", Fedele sanoi. "Urheilijat välittävät nykyään siitä, mitä he laittaa kehoonsa ja ansaitsevat paremman urheilujuoman. Urheilijoita ei pitäisi pakottaa juomaan isänsä juomaa."

Vaikka CocColcillä on tällä hetkellä polku kohti täyttä omistusta tulevaisuudessa, Fedele sanoi, että BodyArmor-tiimi on keskittynyt edessä oleviin valoisiin mahdollisuuksiin. Ennen tuotemerkkiä muutama segmentin merkintä on koskaan nostanut suurten tuotemerkkien, kuten Gatorade ja Powerade, markkinaosuutta. BodyArmor on kuitenkin kokenut viisi peräkkäistä kolminumeroista vuotta. Tuotemerkki saavutti menestystä innovoimalla ja jatkaa innovointia.

"Kenelläkään [lukuun ottamatta kahta suurta] ei ole koskaan ollut yhden prosentin osuutta", Fedele sanoi. "Työnnä 10 prosenttia kuumalla kesällä. Emme voisi olla innostuneempia mahdollisuudesta edessämme."