Coors Lights Laukaisee älykkään Vastahyökkäyksen Suuressa Olutsodassa

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Iso olutsota lämpenee.

vähän yli kuukauden kuluttua olutvoimala AB InBev aloitti Bud Light -kampanjan hyökäten Coors Lightiin ja Miller Lightiin heidän maissisiirapinsa käytöstä, Coors Light paljasti "älykkään hanan kahvan, joka toimii Bud Light -negatiivisuuden avulla".

Joka kerta, kun Bud Lightin negatiiviset viestit heitetään sosiaaliseen mediaan ja lähetettyyn mediaan, kosketuskahva syttyy ja ilmaiset Coors-valot annetaan suojelijoille. Kahvat debytoivat keskiviikkona 13. maaliskuuta jakelijoiden konferenssissa Tampassa, Floridassa.

"Kun he vihaavat meitä, me kirjaimellisesti tuomme valoa", sanoi Coors-tuoteperheen varapuheenjohtaja Ryan Reis. "Mitä enemmän Bud Light puhuu, sitä enemmän päivitämme."

21. maaliskuuta kahvat näkyvät baareissa viidessä kaupungissa Yhdysvalloissa: New Yorkissa, Philadelphiassa, Dallasissa, Omahassa ja Las Vegasissa. Lanseerauspäivä ei ole sattumaa - se osuu NCAT-turnauksen alkuun, kun Coors Light -kilpailijoiden tulee varmasti olla paljon mainoksia.

Se ei ole ensimmäinen kerta, kun iso olutbrändi käynnistää ilmaisen olutkampanjan. Bud Light järjesti viime vuonna ilmaisen olutkampanjan odottaen, että Cleveland Browns voitti kauden ensimmäisen pelin. Bud Light -maissisiirappihyökkäykset ovat olleet usein esillä televisiossa, sosiaalisessa mediassa, radiossa ja mainostauluissa kampanjan Super Bowl -debyytin jälkeen. Coors Light on ollut puolustuskyvyssä myöhästymismaksuista, ja älykäs kahva on sen viimeisin taktiikka. Tuotemerkki järjesti myös Toast to Farmers -tapahtuman, joka juhli maanviljelijöitä, jotka tekevät ainesosista olennaisen olennaisia, ja jotkut näistä viljelijöistä antoivat pettymysilmoituksen Bud Lightin hyökkäyksistä maissisiirappiin ainesosana.

Sodan aloitti Bud Light toivomalla ainesosien läpinäkyvyyden lisäämistä - tai ainakin niin kertoi Bud Lightistä vastaava varapuheenjohtaja Andy Goeler Adweekille. Tällä hetkellä näyttää kuitenkin siltä, että Coors Lights - ja emoyhtiö MillerCoors - saattavat voittaa taistelun. Nielsenin tietojen mukaan Bud Light -myynti laski 8,8 prosenttia Super Bowlin jälkeisessä neljän viikon jaksossa.

Reisin mukaan suurin osa juomajista haluaa vain "nauttia virkistävästä oluesta joutumatta keskusteluun ainesosista".

"Bud Light on hyökännyt meihin turhautumisesta ja kritisoinut ainesosia jo viikkoja", hän sanoi. "Tiedämme, että juovat eivät halua kuulla sitä. He haluavat siirtyä eteenpäin."

Sinun siirtosi, AB InBev.