Ulkovaatemerkki Nau Varoittaa Sinua Ja Tekee Myös Hyvää

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Sen lisäksi, että se tarjoaa upeita päällysvaatteita ja muita urheiluvaatteita, se tekee niistä kaikki kestävillä kankailla ja jatkaa sitoutumistaan maailman ja ympäristön parantamiseen lahjoittamalla kaksi prosenttia myynnistä valikoiduille organisaatioille Partners for Change -ohjelmassa. Siten, kun ostat ja käytät jotain sen tuotteista, saat muodikkaan, monipuolisen kappaleen, joka auttaa myös planeettaa lopullisessa voitossa.

Tuotemerkin pääjohtaja Mark Galbraith puhui minulle äskettäin puhelimessa Naun alkuperästä ja minne se on menossa, kun se on melkein kymmenen …

Mikä on Naun tausta ja historia?

Tuotemerkin alkuperä on joukko ihmisiä, jotka ovat suurimmaksi osaksi ulkoa: Marmotin entinen perustaja Eric Reynolds laati brändikonseptin ja veti itseni - työskentelin Nikessä ja Patagonissa - ja pari muuta Nikestä. Se oli joukko ihmisiä, jotka olivat suurelta osin ulkoilma-urheilun näkökulmasta. Eric mietti uudelleen, mitä liike voisi olla ja mitä sen pitäisi olla. Ja sen keskipisteessä käytettiin voimaa positiivisiin muutoksiin. Hänen yleinen käsityksensä oli, että nykymaailmassa ideat ja asenteet muokkaavat tulevaa tulevaisuutta. Joten hänen ajatuksensa oli käyttää liiketoimintaa tavallaan ravistelemaan sitä, miten ajattelet asioita ja tarkastelet laajempaa sosiaalisen hyvyyden kontekstia - kaikkea suuriin toimitusketjuihin liittyvistä erityisistä kestävyyskysymyksistä aina siihen, miten käyttäydyt kuin yritys.

Mistä tuotemerkki tunnetaan parhaiten?

Mielestäni se tunnetaan parhaiten muuttamalla käsitystä siitä, mitä ulkona voisi tarkoittaa ja mitä kestävyys tarkoitti. Luulen, että ulkotiloja pidetään monin tavoin puhtaasti teknisinä ja hyvin urheilulajikohtaisina asuina ja estetiikka oli, että käytit sitä kiipeilyyn, leiriytymiseen tai hiihtämiseen tai mihin tahansa, mutta se ei oikeastaan sopinut muuhun elämäntyyliisi. Mielestäni yksi keskeinen asia, jonka teimme, oli todella muuttaa käsitystä siitä, että meillä on suorituskykyinen tuote, joka oli todella hyväksyttävää käyttää paljon laajemmin koko elämäntapaan ja toimintaan.

Toinen asia on, että muutimme todella käsitystä siitä, millainen kestävyys voisi olla. vuosikymmen sitten kestävän kehityksen ideo oli edelleen erittäin hippi-orgaaninen hampulla eikä tyylin eteenpäin vievä, esteettisesti edistyksellinen tai suorituskykyinen tuote. Luulen, että kun käytit sanaa "orgaaninen" tai "kierrätetty", useimmat ihmiset ajattelivat sen olevan esteettisesti melko huono eikä suorituskyky ollut kovin hyvä.

Mitkä ovat myydyimmät miesten palaset?

Untuvamallistomme on yksi myydyimmistä kokoelmistamme, ja suuret syyt siihen ovat kestävän kehityksen kannalta. Se käyttää kierrätettyä alaspäin, mikä on melko mielenkiintoinen konsepti. Neitsyt untuvan käyttämisen sijaan otamme tyynyjä ja peitteitä, jotka on koottu Itä-Eurooppaan, ja käsittelemme untuvat uudelleen samalla tavoin kuin verhoiluteollisuudelle. Jos tarkastelet toimitusketjua, yritämme sanoa, miten materiaalit valmistetaan ja mikä on sosiaalinen vaikutus.

Mitä muita erikoiskankaita käytät?

luulen, että suuri avain meille tulee kankaisiin ja rakenteeseen. Mielestäni tärkein erottava tekijä sille, miksi kuluttaja rakastaa tekemistämme, on se, että otamme korkeimman käytettävissä olevan kestävän kehityksen tason - olipa se sitten sertifioitua luomupuuvillaa tai kierrätettyä polyesteriä tai kierrätettyä alas - missä katsomme todella kestävyyttä kuidun tasolla, mikä on vaikuttavin tapa katsella sitä. Otamme nämä kuidut ja luomme korkean suorituskyvyn kankaan, joka on todella vedenpitävä, lämmin tai hengittävä tai pitää hajun alhaalla ja täyttää korkean suorituskyvyn vaatimukset. Tehdään sitten jotain paljon esteettisempää lisäämällä hienovaraisia värejä ja tekstuureja käyttämällä paljon luonnonkuituja. Joten sen sijaan, että näytät todella perinteiseltä ulkona, jossa se on hyvin synteettistä, kiiltävää, kirkasta ja urheilullista, sinulla on enemmän klassista ja sanoisin jopa enemmän elämäntyyliä tai kaupunkimaisuutta. Saat jotain, joka toimii uskomattoman hyvin ja on erittäin mukava käyttää ja joka näyttää erittäin älykkäältä ja puhtaalta.

Mikä on asiakkaidesi jakauma, kun kyse on todellisista ulkoilupoikista verrattuna kaupunkilaisiin?

Se on melko mielenkiintoinen tauko, mutta suurimmaksi osaksi ihmiset tulevat luoksemme tuotteen monipuolisuuden vuoksi. Jotkut perinteisemmät ulkomiehet pitävät siitä, että he voivat hiihtää tai kiivetä tai patikoida tai matkustaa, mutta voivat silti käyttää sitä joka päivä. Saamme myös klassisen kaupunkilaisen, joka lähtee vain muutaman kerran vuodessa tekemään sitä, mitä kutsumme perinteiseksi ulkoilulajiksi tai aktiviteetiksi, mutta he todella arvostavat tuotteen suunnittelutasoa. Ja toiminnallisuus on järkevää, jos asut New Yorkissa, Chicagossa tai San Franciscossa. Sinun on vielä käsiteltävä säätä ja asioiden on toimittava.

Kuinka tärkeä brändin eettinen puoli on asiakkaillesi?

Mielestäni riippuu todella asiakkaasta olla rehellinen. Mielestäni monille heistä se on elementti, jonka he löytävät. Monta kertaa he ovat: "Vau, tämä sattuu olemaan kierrätettyä tai orgaanista ja kun ostan teitä, anna kaksi prosenttia takaisin Partners for Change -ohjelmalle" ja he alkavat ymmärtää laajempia sosiaalisia vaikutuksia. Varmasti tämän päivän asiakas ajattelee sosiaalisen edun laajempia näkökohtia ja sitä, mitä yritys edustaa. Nykyään läpinäkyvyys on niin laaja, että ostamiesi tuotemerkkien ja yritysten luonteen ja käyttäytymisen ymmärtäminen on tärkeä osa sitä, kuka se on.

Kerro minulle Partners for Change -ohjelmasta

Se alkoi yrityksen alusta. Istumme alas päättämään kuka haluamme olla ja miten halusimme toimia yrityksenä. Ainoa vastuu nykyaikaisessa yrityskulttuurissa on vastuu osakkeenomistajille ja voiton jakaminen, eikä juurikaan muuta oteta huomioon. Sanoimme, että meidän on tarkasteltava vaikutuksia ympäristöön ja yhteisöihin, joissa teemme liiketoimintaa.

Annamme takaisin kaksi prosenttia, jolloin asiakas voi olla tekemisissä kanssamme verkossa, kun hän itse päättää, kumpi näistä kumppaneista on kiinnostunut ja mihin hän haluaa tuoton. Tällä hetkellä on armo-joukko, sosiaalinen ja humanitaarinen järjestö, jonka mielestämme tekee joitakin kaikkein erinomaisimmista työistä planeetalla. Conservation Alliance on toinen paljon perinteisempi ympäristökäytön ryhmä, joka suojelee luonnonvaraisia luonnonvaraisia alueita, kuten jokia, vuoria ja aavikoita. Toinen on People for Bikes. He mainostavat polkupyörällä matkustamista ja todella työskentelevät, jotta ihmiset voivat olla terveempiä ja saastuttaa vähemmän.

Ne ovat kolme hyvää esimerkkiä ihmisistä, joiden kanssa työskentelemme, ja vaihdamme aika ajoin kattamaan asioita, jotka ovat mielestämme todella kriittisiä. Meille on tärkeää ymmärtää, että olemme täällä ollaksemme hyvä jäsen maapallolla ja antaaksemme takaisin mitä voimme.

Kuinka Portlandissa toimiminen on vaikuttanut brändiin?

Mielestäni kolme asiaa on tärkeä Portlandissa. Tulet aina paikasta, ja se vaikuttaa osaan näkökulmastasi. Luulen meille, että Portlandin paikka, joka on täynnä progressiivista, kestävää ajattelua ja paljon DIY-kulttuuria, vaikuttaa näkymäämme melko progressiivisena Tyynenmeren alueen ajattelun kestävänä konseptina. Toiseksi se tukee todella paljon luovuutta ja pieniä ideoita, ja täällä on ehdottomasti innostunut kulttuuri, joka on kiinnostunut kaikesta, mikä edistää luovaa ajattelua ja kokeilua. Ja myös maantieteellinen todellisuus. Portland ei ole valtava kaupunki - se on eräänlainen iso kaupunki - mutta mitä kaupungin elämässä ja kulttuurissa on, se on tunnin matkan päässä rannikosta surffausta varten ja tunnin matkan päässä hiihdosta tai kiipeilystä Mount Hoodille. Meillä on kaupunkiympäristö kaupunkiympäristössä, mutta hetken kuluttua voit olla ulkona luonnontiloissa, mikä vaatii melko hyvin suunnitellun tuotteen, ja uskon, että se on varmasti vaikuttanut näkemykseemme suunnittelustamme sekä kulttuuristamme ja filosofistamme.

Mitä tuotemerkin tulevaisuus tuo mukanaan?

Kaksi pääasiaa. Jakelutasolla keskitymme brändin globalisointiin. Emoyhtiömme, joka on Korean ulkouima-alan ykkösyritys, on esittänyt tuotemerkin tänä syksynä Koreandissa ja aikoo laajentaa sitä edelleen Aasian markkinoilla.

Toinen asia meille on, että olemme keskittyneet pääosin päällysvaatteisiin. Mutta keväästä 2017 lähtien olemme omaksuneet lähestymistavan siihen, miten olemme tarkastelleet päällysvaatteita ja laajentaneet paljon enemmän urheiluvaatteita päähän-to-to-dressing, jossa teemme enemmän paitoja ja villapaitoja.

Mistä nimi tulee?

"Nau" on maorilainen sana Uudesta-Seelannista, joka tarkoittaa karkeasti sanaa "tervetuloa" tai "tervetuloa heimoosi tai ryhmääni". Pohjimmiltaan on lämmin kutsu olla osa kotia tai yhteisöä. Se on kirjaimellinen merkitys, mutta pidämme myös foneettisesta tosiasiasta, joka kuulostaa myös nykyiseltä ja nyt.

Mitkä ovat hinnat?

Päällysvaatteet ovat yleensä 250-400 dollaria, kun taas miesten paidat ja urheiluvaatteet ovat 90-115 dollaria.

Mitkä ovat tärkeimmät syyt Käsikirjan lukijoiden tulisi kokeilla Naua?

Tuotteen monipuolisuus, sosiaalinen hyöty, joka kattaa kaiken materiaaleista käyttäytymiseen, ja mielestäni muotoilu, joka on erittäin puhdas, klassinen, toimiva ajaton ilme, tuntuu modernilta ja nykyaikaiselta, mutta on tuttu ja helppo käyttää eikä ole hetkellinen trendi. Uskon, että se sopii myös kestävyyden ja sosiaalisen hyvyyden tunteeseemme - emme heitä kaikkea pois ja suunnittele tavaraa uudelleen ja olemme niin kaukana väreillä, että asiat ovat vain kausiluonteisia ja sitten kadonneet. Se on ostaa sijoitusosa, joka on suunniteltu hyvin, joka on monipuolinen elämäntapaasi varten ja heijastaa haluamaasi sosiaalista hyötyä.