Tapaa Cariuma, Kestävä Kenkäbrändi, Joka Todella Kävelee Kävelyllä

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

He sanovat, että Ivy League -koulutuksen syy on tekemäsi yhteydet pääsyyn huoneisiin, joissa tehdään sopimuksia. Tiedät tyypin: puupaneloidut, sikarilla savustetut, kaikki kollegiaaliset kädenpuristukset ja ristikkäiset jalat nahkaisissa takatuissa. Mutta Cariuma, jonka vuonna 2018 perustivat brasilialaiset David Python ja Fernando Porto, hyvittää alkuperätarinansa hiihtomajassa, jossa perustajat pelasivat koukussa Harvardin kauppakorkeakoulusta. "Kävin melkein jokaisessa lomakeskuksessa kaksivuotisessa MBA-tutkinnossani", Python, 38, kertoo The Manualille. "En opiskellut liiketaloutta lainkaan. Olin siellä vain lumilautailuun.” Se on vasta monien ensimmäinen poikkeama, joka on johtanut siihen, että uusi yritys tekee kaiken eri tavalla parhaalla mahdollisella tavalla.

Lisätietoja Cariumasta

Liittyvät oppaat

• Parhaat miesten vaatemerkit
• Parhaat miesten verkkokaupat
• Parhaat rullalauta vaatemerkit miehille

Wunderkind rekrytoitiin MB: n puolivälissä johtamaan perheomisteista naisten kenkäliiketoimintaa, joka on erikoistunut pikamuotiin. Siellä hän löi sen raittiina seitsemän vuoden ajan valvomalla noin 600 työntekijää ja tukahduttamalla lukemattomia henkilöstötulipaloja. "Katson taaksepäin, miten reagoin sähköposteihin, rutiiniin ja määräaikoihin", hän sanoo. "Huomasin, että on parempi tapa luottaa ihmisten työhön, sallia virheet luovassa ympäristössä ja olla erilainen suhde aikaan."

Samanaikaisesti Porto oli polvissaan omassa muotiurassaan. Python sanoo, että Porto oli perustanut ensimmäisen kenkäyhtiönsä Brasiliassa 18-vuotiaana ja oli konkurssissa 23-vuotiaana ennen kuin nousi jälleen tuhasta. Hän oli”tuotefriikkitaikuri, joka kiinnitti huomiota yksityiskohtiin”, ja tosiaan, kun kaksi perustettua kenkämerkkiä Cariumin 2018, hän liukui saumattomasti tuotesuunnittelun ja hankinnan rooliin. He olivat saman kolikon kaksi puolta, jotka olivat ympäröivät toimintaurheilun taustaa - surffausta Pythonille ja rullalautailua Portolle.

Mutta parin jalkineiden kokemuksesta huolimatta suunnitelma ei koskaan ollut nimenomaan kenkäyrityksen perustaminen.

”Sanoin vaimolleni ja ystävilleni 50 kertaa, etten koskaan perustaisi [kenkä] yritystä. Ei koskaan”, Python sanoo ja muistelee kaikkien asianosaisten kiihkeää vauhtia ja elämänlaatua. Sen sijaan hänen kumppanuutensa Porton kanssa oli pikemminkin oikeita ihmisiä kuin oikea projekti. "Aloitimme" kuka ", ei" mitä "tai" miten ", hän jatkaa. "Aloitimme uskomalla, että hämmästyttävät ihmiset voivat tehdä suuria asioita yhdessä."

Miksi kengät, parin ilmeisen runsaan kokemuksen lisäksi? Loppujen lopuksi se johtui siitä, että kukaan ei ole vielä tehnyt sitä oikein. Tässä on joitain kysymyksiä: Entä jos tuotteet suunniteltaisiin klassikoiksi eikä huippuluokan tuotteiksi, joten vähemmän alttiiksi kauden mielihalleille? Entä jos komponentit hankittaisiin kestävistä, vihreämmistä materiaaleista? Entä jos yrityksessä työskentelemistä pidettäisiin kunniamerkkinä eikä ainoana vaihtoehtona?

"Mitään kestävyyssuunnitelmaa ei voi tapahtua kokoamatta yhteen ihmisryhmää, joka todella uskoo siihen", Python sanoo, ja samoin kuin sen perustajien kumppanuus, Cariumbegan alkoi ihmisten kanssa. Kaksi vieraili 12 tehtaassa, kaventamalla sen kahteen alkuperäiseen Brasilian vaihtoehtoon. Työntekijät saavat kohtuullisen palkan, turvalliset työolot ja runsaat resurssit, joiden avulla he voivat pyrkiä henkiseen, henkiseen ja fyysiseen terveyteensä. Tämä oli Pythonin verkkotunnus. Porto kääntyi materiaalien puoleen. Bambu, luonnonkumi, sokeriruoko, korkki ja orgaaninen puuvilla leikattiin klassisiksi silueteiksi, värjättiin Blue-sertifioiduilla kemikaaleilla, esitettiin kierrätyspakkauksissa ja toimitettiin hiilineutraalien standardien mukaan. Yksikään yritys ei ollut koskaan saavuttanut niin laajamittaisia ympäristö- ja henkilöstönormeja, koska mikään muu yritys ei ollut vakiinnuttanut näitä arvoja alusta alkaen.

"Visiomme on tulla globaaliksi tuotemerkiksi esimerkkinä siitä, kuinka kannattava muotiliiketoiminta voi menestyä vahingoittamatta planeettaa", Python sanoo. "Ja se on visio, jota mikään iso yritys ei voi omaksua."

Ei hukkaan aikaa, Carium avasi ensimmäisen tiili- ja laastinsa vuonna 2019 vajaan vuoden kuluttua siitä, kun hän oli ripustanut digitaalisen vyöruusunsa verkkoon. Se oli kolmen kuukauden pop-up-sijainti Venice Beachillä, jonka tarkoituksena oli tarjota rantapää Yhdysvaltain markkinoille. Siellä tapahtui utelias asia: rullalautailijat alkoivat poimia sen kenkiä.

Lyhyesti sanottuna useimmat rullalautailun tuotteet ovat ajallisia: uretaanipyörät kuluvat, metallirekat jauhavat ja seitsemän kerroksiset kanadalaiset vaahterakannet napsahtavat yhdellä väärällä paikalla. Kengät saattavat viedä suurimman tuhoavan voiman niiden yläosissa olevan hiekkapaperimaisen kaltaisen nauhan ansiosta, ja joillakin ammattilaisille ne saattavat kulua jopa viikossa sivujen läpi ja sukkaan. Tästä syystä yritykset ovat vuosikymmenien ajan pystyneet nostamaan vain niin tärkeiden tavaroiden hintoja niin paljon, mikä on tarkoittanut, että ne on tuotettava mahdollisimman halvalla, jotta voittomarginaalit pysyisivät jo huomattavan alhaisina. Ympäristönsuojelulla on vain niin pitkä kiitotie, jos sitä pidetään lainkaan.

Mutta Carium oli jo tehnyt tuhansia oikeita päätöksiä ympäristönäkökulmasta, ja se oli jo nojautunut urheiluun klassisten siluettiensa kautta inspiroimaan modernia muotoilua. Todellakin, se oli Field of Dreamsin kaltainen skenaario, ja eteläisen Kalifornian teollisuuskeskuksen hedelmällisessä maassa Cariumfound, että sen rakentama oli rohkaissut samanmielisiä luistelijoita tulemaan. Kestäville kengille oli markkinoita, jos niitä pystyttiin valmistamaan, ja yritys aloitti sen.

Luisteluympäristössä liikkuva ja sieltä poistunut Porto rekrytoi ensimmäisenä kesänä yllättävän määrän joukkuekulkijoita, mukaan lukien joitain maailman parhaita sekä Yhdysvalloista että Brasiliasta. Näistä urheilijoista tuli reaaliaikaisia testaajia, jotka tuhosivat prototyyppikengät melkein yhtä nopeasti kuin ne valmistettiin. Kaatuneet kaatuneet sotilaat keräsi Porto ja palautteen mukana edistäisi seuraavaa iteraatiota ja seuraavaa ja seuraavaa. Tuloksena oli CatibPro, yrityksen ensimmäinen suorituskykyinen luistinkenkä, joka julkaistiin syyskuussa 2020.

"Uskon vakaasti siihen, että jokainen meistä kokee kulttuurin vaikutuksen, jonka luomiseen olemme osallistuneet", sanoo Steve Berra, entinen ammattilaisrullalautailija, joka perusti The Berrics -sisällötalon ja yksityisen luistelupuiston, joka on ottanut johtoaseman. rooli teollisuudessa. Berrics teki myös yhteistyötä Cariumfor-erikoisversio CatibPron kanssa ja on ollut yksi yhtiön suurimmista (ja vaikutusvaltaisimmista) puolestapuhujista. "Meillä on vastuu siitä, mitä tapahtuu juuri nyt, koska emme vain koe sen vaikutuksia huomenna, mutta myös lapsemme. [Cariuman] vaikutuksen luisteluyhteisöön pitäisi olla merkittävä, koska haluaisin uskoa, että rullalautailu on ollut väestön edessä melkein kaikessa, mikä on kulttuurisesti merkityksellistä ja tärkeää."

Aikana, jolloin luistokaupat, paikallisten luisteluyhteisöjen perinteiset solmukohdat, joutuvat pakottamaan COVID-rajoitusten ja verkkomyynnin loukkaamisen kanssa, Cariumhas löysi trendin ja vain lisäsi sen tukea. Tähän mennessä se työskentelee 50 eri myymälän kanssa ympäri maata innovatiivisilla jakelu- ja tuotesuunnittelumalleilla, joista jälkimmäiseen kuuluu yksittäisten kenkien myynti, mikä antaa yhden puolen luistelijoille mahdollisuuden pidentää jalkineiden käyttöikää ja vähentää jätettä. Kaikki Cariuman vuorovaikutuksesta näiden pienten yritysten kanssa on läheistä, itse ohjelman johtajaan saakka, joka on Python. "Mahdollisuudet saada sähköpostia minulta, jos ostat Cariumiksen yhden kymmenestä", hän sanoo nauraen.

Mutta niille meistä, jotka olemme muuttaneet aikaisempien portaiden ja kukkuloiden pommitusten ohi, Cariumstill tekee helvetin kävelykenkiä. Sen korkkipohjalliset ovat erittäin mukavia, ja sen tyylit, jotka selvästi nyökkäävät klassisiin luistelu- ja tennityyleihin, sopivat melkein kaikkeen. Parasta: Jokaisella parilla keskimääräinen kaveri osallistuu noin puoleen tusinaan syitä Brasilian tehtaan työntekijöiden elämänlaadusta vihreämpien materiaalien lisääntymiseen ja itse ympäristön jälleenrakentamiseen. Jälkimmäisen osalta yrityksen odotetaan lyövän miljoonia puita, jotka on istutettu Brasilian kutistuviin rannikkosademetsien taskuihin vuoden 2021 loppuun mennessä. (Cariumplants kaksi jokaista myytyä kenkäparia kohden.) Python, jolla on alkuperäiskansojen perintö, sanoo yrityksen laajentavan tätä ohjelman Amazoniin tänä vuonna.

Kaikesta hyvästä syystä Carium todistaa, että lopputulos on lukemattomien pienempien päätösten summa. Mutta sitten taas, ihmiset tekevät aina nämä päätökset. "Cariumiksen tarina on kahden ystävän tapaamisen tarina", Python sanoo. "Jokaisella meistä oli oma näkemyksensä omasta panoksestaan maailmaan."

Lisätietoja Cariumasta

Lue lisää: Parhaat kestävät muotibrändit