36 Tuntia ISPO: Lla, Joka On Maailman Suurin Urheilunäyttely

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Kun sanon, että ISPO on massiivinen tapahtuma, tuskin teen sitä oikeudenmukaisesti. Mikä on ISPO? Miksi, se on maailman suurin urheiluväline- ja vaatetusalan näyttely, ja se järjestetään vuosittain Münchenissä, Saksan Neue Messe München -messukeskuksessa, joka on 16 varastokokoista rakennusta ja useita hehtaareja ulkotilaa.

Numerot ovat täällä melkein liian suuria laskemiseksi, kuten silloin, kun joku yrittää tarttua tähtitieteelliseen yksikköön, mutta kokeilemme sitä silti: tämän messukeskuksen sisätilojen kapasiteetti on hieman yli 1973503 neliömetriä. 7000 neliömetrin kotia pidetään tilavana kartanona, jota en kukaan ole metrisenä. Joten hajottamiseksi: Voit sijoittaa yli 280 7000 neliön jalka-kartanoa tämän tilan sisätilaan.

Mutta ISPO: n tapauksessa (englanniksi lyhenne tarkoittaa kansainvälisiä urheiluvälineiden ja urheiluvaatteiden messuja, ja se lausutaan iss-poe, jos mietit), asuntojen sijaan salit ovat täynnä tuotemerkkejä, jotka esittävät kaikkea uusimmista retkeilypaketeista huippuluokan eristysmateriaaleihin hienoimpiin jalkapallopalloihin vakiintuneisiin melalevyihin uusiin hologrammiprojektiotekniikoihin (joita Adidas näytti; ei ole varma, mitä sillä oli tekemistä urheiluvälineiden tai vaatteiden kanssa, mutta se oli edelleen siistiä). Lähes 3000 erilaista näytteilleasettajaa perustaa koppeja, joista osa on vaatehuoneen kokoisia, toiset riittävän suuria koko uima-altaan sijoittamiseksi. Tulemme siihen myöhemmin, mutta lyhyesti sanottuna, jos haluat nähdä periaatteessa kaiken ja kaiken urheiluvälineisiin ja vaatteisiin liittyvän, näet sen ISPO: lla. Ainoa ongelma on, että sinulla ei ole melkein mitään mahdollisuutta nähdä sitä kaikkea, ellet kävele yhtäjaksoisesti ylös ja alas lukemattomien koppien ohitse neljän päivän messujen aikana. Olen jopa lenkillä ajoittain, ja olen vielä tuskin naarmuuntunut pintaan kahdessa päivässä.

Kävin ISPO: ssa ColumbiSportswearin vieraana ensisijaisesti yrityksen kunnioittavan puheenjohtajan Gert Boylen ottaessa vastaan ISPO Cup -palkinnon tunnustuksena hänen ja Columbian arvostamattomasta panoksesta urheilumaailmaan sekä yrityksen itsensä tarjoamien innovatiivisten tuotteiden kautta. samoin kuin henkilökohtaisista panoksista, joita Gert ja hänen kumppaninsa ovat tehneet paralympialaisten kaltaisille järjestöille. Gert, joka on 93 kirjoittamisen aikaan, menee muuten töihin joka päivä. Vaikka hän päätti olla matkustamatta kotikunnastaan Portlandista Oregonista Müncheniin palkinnon saamiseksi, hänen poikansa ja pojanpoikansa, toimitusjohtaja Tim Boyle ja Columbi-presidentti Joe Boyle, olivat järjestyksessä. (Tässä on vielä yksi asia: Yhis-palkintoa ei ole koskaan aiemmin myönnetty urheilijoille, jotka eivät ole urheilijoita. Gert, "Kova äiti", kuten hänet tunnetaan 1900-luvun myöhempinä vuosina aloitetun hurjasti menestyvän mainoskampanjan jälkeen, rikkoi toisen kun hän ansaitsi sen.)

Punasilmäisen lennon, pienen hotellikatkoksen ja muutaman matkan jälkeen Münchenin Vitaksin ja Uberin jälkeen päädyin myöhään maanantai-iltapäivällä Neue Messe München -kokouskeskukseen. Olin väsynyt, hieman hämmentynyt ja heti masentunut ISPO-messujen suunnattomuudesta. Vaikka tapahtumahenkilökunta toisti ohjeet toistuvasti, kesti kuitenkin löytää Columbibooth-koppi, joka oli tavallisen yhden perheen kodin kokoinen, muuten, naulaamaan piste-koti: tämä on erittäin suuri käytäntö.

Kioskista tulee turvapaikkani keskellä pysähtynyttä jalankulkuliikennettä, joka ajoittain pysähtyi pyöräillen, luistimilla, skoottereilla ohi kulkeneiden ihmisten ja näiden outojen asioiden, jotka näyttivät olevan kuin sukset, joissa kummassakin päässä oli pneumaattiset pyörät. Luultavasti vuoren terät? Yksi asioista, jotka opit nopeasti kävellessäsi saloilla ISPO: lla, on se, että monet pyörillä kulkevista ihmisistä testaavat vaihdetta ensimmäistä kertaa ja ovat kaukana ammattimaisista käyttäjistä. Asiat muuttuvat vieläkin mielenkiintoisemmiksi noin neljä tai viisi iltapäivällä, koska monet kopit alkavat palvella viiniä tuolloin.

Joka tapauksessa, ensimmäisen päivän vietin kävellessäni tarkoituksettomasti ja napauttamalla kuvia asioista, jotka kiinnittivät silmäni. Näihin kuului massiivinen uima-allas, joka oli rakennettu keskelle yhtä salia, jossa melojat ja surffaajat kokeilivat uusia varusteita. Uima-altaan lähellä oli täysikokoinen puoliputki, jossa harvat taitavat rullalautailijat tekivät temppuja muutamien vähemmän ammattitaitoisten luistelijoiden rinnalla, jotka mustelmoivat itseään ennen suurta joukkoa. Näin tuttuja tuotemerkkejä, kuten Osprey ja Black Diamond, sellaisten yritysten rinnalla, jotka tulisin tuntemaan merkittävinä toimijoina Euroopan markkinoilla huolimatta siitä, että niillä on suhteellisen vähän levinneisyyttä osavaltioissa, kuten Jack Wolfskin, saksalainen ulkovaatemerkki, jolla on sama arvostus ja asiakas tietoisuus kuten Columbihas tällä lammen puolella.

Sinä yönä? Olut ja makkarat. Olin loppujen lopuksi Münchenissä.

Seuraavana päivänä heräsin kello 5.00, jolla ei todellakaan ollut mitään järkeä, kun otetaan huomioon, että kotona aikavyöhykkeelläni oli ennen keskiyötä ja kun olin mennyt nukkumaan noin klo 23.30. paikallista aikaa edellisenä iltana. (Ja ehkä kolmen tunnin nukkuessani lentokoneessa. No niin.) Tapoin muutaman tunnin lukemisen, sähköpostin lähettämisen ja kahvin juomisen jälkeen, sitten laitoin pelini kasvoille ja suuntasin Columbiboothille teeskentellen, etten ollut viivytetty ja puoliksi delirious. Sinä aamuna loppujen lopuksi minut oli tarkoitus haastatella Tim Boyle, edellä mainittu ColumbiSportswear-yhtiön toimitusjohtaja. Onneksi Tim osoittautui yhdeksi miellyttävämmistä ja lähestyttävämmistä miljardin dollarin globaalien tuotemerkkien toimitusjohtajista, joita en ole vielä tavannut.

Kerron tämän haastattelun yksityiskohdat seuraavassa artikkelissa, mutta riittää, kun sanon, että aikani, joka puhui Timin ja myöhemmin hänen poikansa Joen kanssa, oli valaiseva, eikä vain heidän brändinsä suhteen. ISPO-aikani aikana ymmärsin paremmin, kuinka kansainvälinen ilmiöurheilu todella on. Näin kiinalaiset tekstiilimyyjät tapaamisissa amerikkalaisten vaatemerkkien kanssa. Näin eurooppalaisten urheilijoiden kokeilevan Pakistanin jalkapalloja. Näin intialaisia yleisurheilun suunnittelijoita, kanadalaisia luistinvalmistajia, italialaista kenkäyritystä ja kaikkea muuta siltä väliltä. Jos olet koskaan miettinyt miltä globalisaatio näyttää, se näyttää ISPO: lta. Muutaman päivän kuluessa monet tavarat ja vaatteet, joita urheilijat, seikkailijat ja ulkoiluharrastajat käyttävät, löytävät tiensä vähittäismarkkinoille tai jopa syntyvät kokousten ja urheilualan miesten ja naisten löytöjen ansiosta. tehdä siellä Münchenin teollisuusalueella.

ISPO on massiivinen, jännittävä ja ylivoimainen, ja jos rakastat urheilua ja ulkoilua, sinun täytyy vain mennä ainakin kerran.

Ominaisuus kuvan tarjoaa ISPO / Facebook. Kaikki muut valokuvat: Steven John / The Manual.