Kuka On Eddie Bauer: Tapaa Tuotemerkin Takana Oleva Wilderness Badass

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Tiedät nimen Eddie Bauer. Olet nähnyt allekirjoituksen vanhojen miesten omistamissa Ford-autoissa, kauppakeskusten etupaneeleissa ja kalastusliivissä. Mutta tiesitkö, että Eddie oli todellinen henkilö ja täydellinen huono?

"Eddie oppi kalastamaan ennen koulua", Eddie Bauerin historioitsija Colin Berg kertoo The Manualille (Berg on ollut yrityksen palveluksessa 19 vuotta). "Hän oppi metsästämään ennen kuin hän oli lukion ulkopuolella."

Nuorena Eddie oli erittäin ylpeä siitä, että hän oli syntynyt mökissä Mt: lle johtavan vaunutien päässä. Perustuslaki, joka on Washingtonin Orcasin saaren korkein kohta. Joten ei, hän ei kasvanut solmitussa kartanossa, jossa on rahastoa - päinvastoin. Ikääntyessään 1800-luvun vaihteessa Eddien elämä oli maaseutua ja karkeaa, Berg sanoo.

Muutettuaan vanhempiensa kanssa Seattleen”Eddie jätti 14-vuotiaana - noin vuonna 1914 - ja meni töihin Seattlen suurimpaan urheilukauppaan. Ajattelemaan, että ihmiset ovat vaikuttuneita siitä, että Bill Gates jättää Harvardin. Harjoittelemalla Tyynenmeren luoteisen Tyynenmeren parhaiden metsästäjien ja kalastajien kanssa Eddie hiili taitojaan ja aloitti liiketoiminnan itselleen 20-vuotiaana avaamalla Bauer Sports Shopin. (Kaksikymmentä!)

Takaisin alkuun

Eddie avasi myymälänsä helmikuussa 1920. Työväenpäivän ympärille hän laittoi kyltin, jossa sanottiin: "Eddie Bayer on mennyt metsästämään takaisin 1. helmikuuta."

"Hän sulki oven, ja ihmisten mielestä hän oli hullu", Berg sanoo. "Mutta hänelle oli järkevää. Koko syy hänen liiketoimintaansa oli, jotta hän voisi mennä metsästämään ja kalastamaan. " Syy, miksi niin monet ihmiset lopulta kääntyivät Bauer-varusteiden puoleen, johtui siitä, että hän alkoi kehittää vaatekonsepteja ollessaan erämaaseikkailuissaan. "Laajennetut kalastus- ja metsästysmatkat olivat hänen laboratorionsa", Berg sanoo.

Eddie palkkasi ulkona työskenteleviä asiantuntijoita työskentelemään Bauer Sportsissa, testaamaan ja oppimaan varusteita, mikä muutti hänen myymälänsä paitsi vaatekaupaksi myös paikaksi ostaa laitteita ja saada opaspalvelua. "Hän meni ulos asiakkaiden kanssa ja näytti heille, missä metsästää", Berg sanoo.

Yhdellä näistä metsästysmatkoista hän rakastui erämaabeebeen.

Pitkin tuli nainen (ja koko naisten osasto)

Se oli vuosi 1927, ja Eddie meni yhteen suosituimmista metsästyslajeistaan Itä-Washingtonissa etsimään toisen ryhmän jo siellä. Hän oli vihainen, kunnes näki, että yksi metsästäjistä oli nuori nainen, Christine Heltborg (Eddie kutsui häntä Stineeksi), joka tuli mukaan leirikokkina. Eddie sai numeronsa, ja ensimmäisellä treffipäivällään hän vei hänet kylmälle, märälle kalastusmatkalle alkukeväällä (kaverit, tämä on riskialtista). Mutta hän ei valittanut, ja heistä tuli niin kutsuttuja erämaan kumppaneita, jotka lopulta menivät naimisiin vuonna 1927.

"Hän opetti hänelle ampua ampuma-aseita, ja hän voitti kahdeksan peräkkäistä naisten ansa ammunta mestaruutta, asettamalla kultatason aktiivisille ulkona oleville naisille. Lisäksi joka kerta kun hän voitti, hän oli uutisissa yllään Eddie Bauer -varusteet. Hän loi myös naisosaston myymälälle”, Berg lisää.”Tässä oli tämä viehättävä nuori nainen, joka pystyi puhumaan keskustelun kaikkien miesten kanssa, mutta syrjäytti ja ohitti suurimman osan heistä ansaitsemalla raitansa kovan asiakaskunnan joukossa. Ja hän alkoi tuoda naisia mukaan, koska naiset tarvitsivat laadukkaita varusteita yhtä paljon kuin miehet."

Tuotemerkin kehitys

1930-luvulla Eddie ja Stine loivat ensimmäisen untuvatakki Yhdysvalloissa. Nopeasti eteenpäin 50-luvulle ja Himalajan huiput kokoontuivat maailmanluokan kiipeilijöillä, jotka kääntyivät Bauerin puoleen untuvapussien ja makuupussien saamiseksi.

Joten miten helvettiin ihmiset ymmärtävät nykyään, että Eddie Bauer on raivoisa vanhan miehen brändi?

Yritys myi 70-luvulla General Millsille ja 80-luvulla Spiegel Inc. -yritykselle, joka oli kiinnostunut tekemään hardcore-vaatetuksesta elämäntavan tuotemerkin. Johtajuus siirtyi pois ulkoilmasta ja teki yhteistyötä Fordin kanssa, mutta kun yhä useammat ihmiset tulivat oppimaan Eddien nimeä, perintö vesistyi. "Uusi sukupolvi tunsi Eddie Bauerin vapaa-ajan urheiluvaatteina", Berg sanoo.

Vuonna 2007 uudella toimitusjohtajalla oli mieli lopettaa kaikki hulluudet ja tuoda takaisin teknisen Eddie Bauerin pahuus. Tämä oli ensimmäisen nousun, uuden varusteiden kokoelman ja paluun vakavien teknisten päällysvaatteiden syntyyn, joita käytettäisiin ammattioppaissa ympäri maailmaa.

Joten seuraavan kerran, kun ajattelet levittää Eddieä, tiedä, että hän oli (ja brändi on edelleen) viileämpi kuin sinä.

Varsinkin nämä takit, jotka ässä tyyli ja tekninen toiminta:

EverTherm-untuvatakki - 297 dollaria

Syksyllä 2017 julkaistiin EB: n Evertherm-untuvatakki, joka on palkituin vaatekappale tuotemerkin historiassa. Hanhen untuvassa on niin hienoa, että sitä ei tarvitse tikata. Sen sijaan untuva on sidottu kahteen ohueseen kangaskerrokseen, joten se on lämpöarkki. (Se voitti ISPO Red Dot -palkinnon… nbd.)

Eddie Bauer | Osta tästä

1936 Skyliner -mallin untuvatakki - 139 dollaria

Kuten nimestä käy ilmi, tämä erittäin trendikäs lifestyle-takki on takaisku ensimmäiselle Eddie Bauer: The Skyliner -takille. Vaikka useimmat tuotemerkit alkoivat käyttää untuvaa valtaviin turvotettuihin parkkeihin ja vakaviin talvitakkeihin, EB tuli esiin tämän Goldilocks-takin kanssa, jonka vuorikiipeilijät löysivät. Nykyään se on lämmin kuin koskaan, mutta silti sopii kaupunkikadulle.

Eddie Bauer | Osta tästä

BC Alpine Lite - 262 dollaria

Kevät tetonissa? Tämä tekninen taika on kevyt, kolmikerroksinen vedenpitävä takki. Seth Waterfall, Eddie Bauer Alpine Climbing Guide, testasi BC Alpine Liteä opettaessaan lumivyöryn tason 1 kurssia Crystal Mountainin hiihtoalueella. Hänen ajatuksensa:”Ryhmäni nousi tukikohdasta Crystal kovassa lumimyrskyssä. Ensimmäisten 20 minuutin ylämäkeen nylkemisen jälkeen kaikki muut olivat märkiä, joko hiki tai lumen sulaminen ja takkien läpi imeytyminen. Sadet olivat helmiä takkissani ja hengittävyys antoi minun pitää suhteellisen viileä nousun aikana."

Eddie Bauer | Osta tästä