Neljän Lokon Ulkopuolella: Miksi Yksi Perustajista Tekee Nyt Terveysjuomia

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Kun hän oli 25-vuotias, Chris Hunter työskenteli alkoholiteollisuudessa ja yritti myydä maustettua vodkia, jota käytit "pommina" pudottamalla sen Red Bulliin (kuten tekisit Jägermeisterin kanssa). Tätä tehdessään hän alkoi miettiä kofeiinin ja alkoholin yhtymäkohtaa.

"Oli vain järkevää tarkastella kahta yhdessä", hän sanoo. Se oli 2000-luvun alku, eikä tuolloin ollut paljon sellaisia esisekoitettuja juomia. Sparks oli poissa, mutta ei paljon muuta.

Sitten eräänä iltana hän ja hänen silloinen tyttöystävänsä keskustelivat vodkand Red Bullsin tuomisesta, mutta eivät halunneet ostaa koko pullon vodkaa. Siitä syntyi Neljä Loko - ja lukemattomat lukemattomat huonot päätökset korkeakouluopiskelijoiden kautta koko kansakunnan - syntynyt.

Hunter ja hänen kumppaninsa ottivat käyttöön Four Loko vuonna 2005 ja näkivät välitöntä menestystä, koska ehdotus oli Hunterin mukaan suoraviivainen.

"Neljä Loko oli yksinkertainen: kofeiini, alkoholi ja maku suuressa tölkissä."

Neljä Lokoa koki sitten Hunterin mukaan "massiivisen, meteorisen nousun", jota seurasi kiista, joka melkein pyyhkäisi yrityksen pois.

"Pelasimme sääntöjen mukaan, mutta säännöt vain muuttuivat", Hunter sanoo.

Taittamisen sijaan yritys kääntyi palkkaamalla rahastoyhtiön, joka voisi valvoa toimintaa. Juuri siinä vaiheessa Hunter - jolla oli poika ja joka oli kolmekymppinen - huomasi, että hänen prioriteettinsa olivat muuttuneet. Menneet olivat päivät ja yöt, jolloin hän tarvitsi kofeiinia ja alkoholia samanaikaisesti. (Niille teistä, jotka eivät ole kolmekymppisiä, kyllä, se tapahtuu.)

Noin samaan aikaan hänet esiteltiin kaverille, joka valmisti kovajuurista olutta. Juomalla ei ollut nimeä tai etikettiä, mutta se olisi pian. Nähdessään, että käsityöolut olivat kaikki raivot, Hunter ja hänen yrityksensä tekivät yhteistyötä pienkaupungin panimon, kovan juuren oluen takana olevien ihmisten, kanssa luodakseen ja markkinoidakseen Not Your Father's Root Beer -olutta.

Aivan kuten Four Loko, NYFRB: n käsite oli selvä: "Siellä oli nostalgiwit juurijuurella ja sitten oli alkoholia."

NYFRB lähti. vähän myöhemmin Hunter ja hänen kumppaninsa ottivat askeleen takaisin arvioidakseen uudelleen, ja jälleen kerran hän tajusi, että hänen elämänsä oli muuttunut. toinen lapsi oli tullut mukaan. Hän oli saamassa enemmän terveyttä ja kuntoa kuin koskaan ennen. Hän aloitti sijoittamisen muihin yrityksiin, koska hänen ajattelutavansa oli kehittynyt vuodesta, kahdesta ja varsinkin viisi vuotta aikaisemmin.

Silloin Hunter löysi tuotemerkin nimeltä Raw Nature 5. Aluksi Hunter osallistui sijoittajana, mutta kun yritys kääntyi vuonna 2016 kasvipohjaiseksi juomayritykseksi Koia, Hunterista tuli yksi perustajista ja otti yrittäjyyskokemuksensa 180 asteen suunta pois Four Lokosta kuin mahdollista säilyttäen silti yksinkertaiset ehdotukset, jotka johtivat menestykseen edellisten juomien kanssa.

Jokainen Koicon pullo sisältää 190 kaloria, 18 grammaa proteiinia, 7 grammaa kuitua ja vain 4 grammaa sokeria. Ne ovat myös muuntogeenisiä organismeja, vegaaneja, meijeri-, soija- ja gluteenittomia. Emme ole varmoja, voisiko mikään olla muuta vastakohtaa Four Loko -mallille kuin suora lehtikaalasta ja vedestä valmistettu smoothie.

Koistarted kolme makua: kaakao (myydyin), vaniljapapu ja kookospähkinä. He ovat sittemmin lisänneet vielä kaksi makua, kahvin ja kanelihorhatan sekä kolme "hedelmäinfuusiota". Jokainen pullo maksaa noin 5 dollaria, ja se löytyy valtakunnallisesti useista myymälöistä, mukaan lukien Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market ja paljon muuta.

Jos olemme oppineet jotain Hunterilta, niin vaikka juotkin tonnia Four Lokoa, on vielä paljon aikaa kääntää se ympäri ja olemme siitä kiitollisia.