Sneakers-kirja Dokumentoi Sneaker-kulttuurin Kehitystä

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

uusi kirja toimii tietosanakirjassa tärkeimmistä vaikutusvaltaisista suunnittelijoista, johtajista, jälleenmyyjistä ja harrastajista, jotka ovat rakentaneet teollisuuden ja ottavat sen seuraavalle sukupolvelle. Tennarit (Razorbill / Penguin Random House) osoittautuvat tutkituksi ja kiehtovaksi katsaukseksi lenkkareiden eetosta ja tarinoita maailmankertomuksista, jotka ovat olemassa jonnekin maanalaisen ja paikallisen ostoskeskuksen välissä.

Kirjailijat Howie Kahn, Alex French ja suunnittelija Rodrigo Corral aloittavat kirjan toteamalla, että he halusivat tarkastella objektiivisesti lenkkareita enemmän kuin mieletöntä tuotetta. muutaman kuukauden kuluttua heidän objektiivisuutensa muuttui pakkomielteeksi uusimpien ja niitä rakentaneiden julkaisujen suhteen. "Mene lähelle ja lenkkarit voittavat aina", he kirjoittavat.

Se, että tämä kirja voi olla olemassa, on osoitus tästä tosiasiasta. Seuraavat 320 sivua ovat ilmoituksia ja tutkivat tapaustutkimuksia kymmeniltä ihmisiltä, jotka ovat muuttaneet intohimonsa liiketoiminnaksi.

Sneaker-uutisten luoja ja Sneaker Con -yhteisön luoja Yu-Ming Wu keskustelee kuinka hän alkoi ostaa kenkiä pari kerrallaan. Keräystapa kasvoi lopulta sieltä. Hänen sivustostaan tuli uutisten lähde julkaisuista ja yhteistyöstä, ja sitten siitä kehittyi Sneaker Con (joka kuulostaa tarkalleen: koti-poissa kotoa lenkkaripäät, jotka haluavat maksaa suuria taalaa arvostetuista jalkineistaan).

Hänen tarinansa heijastaa paljon muita, ja jokainen kerrotaan asteittain eteneväksi. Hypebeastin perustaja Kevin Mnotes kertoo kuinka hänen verkkosivustonsa seurasi kulttuuria useita vuosia ennen kuin siitä tuli yksi määrittävistä digitaalisista maistelijoista. Hän huomauttaa myös, kuinka vaikeaa on pysyä tämän tungosta markkinoilla: "Tämä kulttuuri ei nuku", hän sanoo.

Kirjan kohokohta voi olla kauan lukema Niken Doernbecher Freestyle -ohjelmasta, jossa sairaaloissa hoidettavat lapset suunnittelevat huutokaupattavia kenkiä; kaikki tuotot menevät takaisin laitokseen. Sneaker-kulttuurin hyödyntämisen voima on inspiroiva luku ja merkitsee siirtymistä toissijaisiin pelaajiin Sneakersin jälkipuoliskolla.

Brittiläinen suunnittelija Daniel Bailey, joka on työskennellyt NASamongin kenkien parissa useilla muilla suurilla nimillä, on yksi ihmisistä, jotka todennäköisesti johtavat tämän kulttuurin seuraavalle aallolle. Hän esittää mielenkiintoisen kuvan tungosta markkinoista ja niiden kuljettajien jatkuvasta janosta.

"Sneakerheadit tekevät itse itselleen karhunpalvelusta, jos he eivät vain anna mahdollisuutta uudemmille tuotemerkeille", Bailey sanoo. Ja hän on oikeassa. Suuri osa tämän kirjan keskustelusta käy Adidaksen ja Niken ympärillä, mikä on reilua, mutta tulevaisuus on pienemmissä yrityksissä, jotka voivat tarjota enemmän erilaisia ja uudempia vakiomalleja.

Entinen Wieden + Kennedyn luova johtaja John C. Jay auttoi Niken evoluutiota taiteeseen ja kulttuuriin ja rakensi kenties sen kanssa suuren osan lenkkikulttuurista. Joku, joka on nähnyt sen alusta alkaen, on myös hänen ajatuksensa siitä, että taiteesta on tullut liian sotkuinen ja liian kaukana juuristaan.

Tennarit kehitettiin ilmeisesti kulttuurin aidossa eetoksessa. Se näennäisesti käsittelee teollisuuden kaikkia puolia (hyviä ja huonoja), samalla kun se kuvaa, miksi ihmiset elävät elämäänsä uuden julkaisun ympärillä. Kun lenkkarikulttuuri kehittyy edelleen, tätä kirjaa voidaan käyttää merkkinä siitä, kuinka pitkälle se ulottuu jalkineiden ulkopuolelle. Katumuotikauppojen linjat ympäri maata uusimman julkaisun (kenkä, paita, lompakko jne.) Osoittavat, että markkinoiden ostovoima ja näkyvyys eivät ole vielä menossa mihinkään.