Marine Layerin Mike Natenshon Siitä, Mikä Tekee Täydellisestä T-paidasta

2024 Kirjoittaja: Francis Oldridge | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-16 20:39

Tyttöystäväsi päätti, että oli aika päästä Marie Kondoon, ja mentit mukanasi suhteellisen autuuden vuoksi. Mutta sitten oli tuo T-paita, joka istui täydellisesti ja oli pehmeä kuin vauvan pohja. Se, joka sisälsi laiskoja viikonloppuja talon ympäri ja noutopelejä kavereiden kanssa. Se, jonka tyttöystäväsi lopulta käski heittää ulos.

Mike Natenshon joutui juuri tähän tilanteeseen ja heitti - kotimaisen autuuden vuoksi - rakkaan T-paitansa. Se alkoi kuitenkin etsiä paidan täydellistä vaihtoa ja Marine Layer -brändin syntymää.

Suloinen, korvaamaton sinä

Vuonna 2009, kun Natenshon aloitti tehtävänsä, hän poltti nopeasti markkinoilla olevat paidat läpi ja huomasi, että hänen piti vain tehdä tämä itse. "Työskentelin finanssialalla, mutta halusin todella muutosta", hän sanoo.”Etsin jotain luovempaa. Minusta oli myös itsepäinen elementti, että minun piti myös todistaa jotain. En todellakaan tiennyt kuvioiden tekemisestä, mutta suuntasin Los Angelesiin katsomaan, voisinko tehdä jotain, joka korvaisi vanhan suosikkipaidani."

Natenshon pyrki siihen pehmeään, päivästä toiseen hajotettuun tunteeseen, lopulta asettumalla kankaaseen, joka sekoitti Supimcottonia, erittäin pehmeää (ja vahvaa) puuvillaa, jota kasvatetaan vain Yhdysvalloissa, ja Micromodal, erittäin ohutta pyökistä valmistettua kuitua puita, jotka ovat myös hämmästyttävän pehmeitä. Nämä kaksi yhdessä luovat uskomattoman mukavan sekoituksen, joka on edelleen ydin paidoissa, joita tuotemerkki kuljettaa tänään.

Natenshon etsi myös sopivampaa määrällistä lähestymistapaa. Hän huomauttaa, että bleiserin tai puvun mitoitus perustuu rinnan kokoon, mutta että T-paidat, suurimmaksi osaksi, tekevät vain neljä kokoa, pienestä erityisen suureksi. "Kauhat ovat liian suuria", hän sanoo.”Minulla voi olla 100 paitaa kaapissani, mutta vain viisi sopii hyvin. Halusin tehdä välikokoja. Olin aina jossain keskisuuren ja suuren välissä, ja tiesin, että monet muut ihmiset tunsivat samalla tavalla. " Natenshon alkoi työskennellä kuvionvalmistajan kanssa istuvuuden parantamiseksi.

Kauppa Trooper

Kun elementit olivat tulossa yhteen, Natenshon sai jonkin verran rahoitusta ja alkoi myydä ensimmäisen kierroksen T-paitoja hänen ja tyttöystävänsä - nyt vaimonsa - huoneistosta. "Vaimoni Kelly oli sotilasjoukko", Natenshon sanoo. "Hän oli menestyvä kauppias Williams Sonomalla, joten hän toi pöydälle hienoa käytännön tietoa ja oli todella tukeva kaiken tämän kautta."

Paidat myytiin alun perin suusanallisesti, mutta Natenshon huomasi pian, että oli aika viedä liike asuntonsa ulkopuolelle.”Silloin vakuutin parhaan ystäväni Adam Lynchin liittymään meihin. Ajattelin aina, että liiketoiminta olisi verkossa (aloitimme toimintamme vuosi Bonobosin jälkeen), mutta teimme pop-up -kaupan Chestnut Streetillä San Franciscossa vuonna 2010. " hän muistuttaa: "Se on hyvin kosketeltava tuote, joten asiakkaiden on tärkeää koskettaa ja tuntea sitä. Avasimme T-paitoilla ja joillakin pooloilla. Se oli todellinen projekti, mutta ajattelimme, että käytämme sitä vain sähköpostilistamme kasvattamiseen. Se onnistui niin menestyksekkäästi, että allekirjoitimme tilalle viiden vuoden vuokrasopimuksen. " Niin onnistunut, että Marine Layer vain muutti lippulaivansa vasta kadulla aiemmin tänä vuonna.

Vuoteen 2011 mennessä Marine Layer toi markkinoille naisten kokoelman. Vuonna 2012 tuotemerkki avasi toisen myymälän kaupungin silloisessa trendikkäässä Hayes Valley -asuinalueella. Marine Layerilla on nyt 42 tiili- ja laastipaikkaa, viimeisin (lehdistöaikana) Brooklynissa, New Yorkin Williamsburgin kaupunginosassa. Lynch on nyt Marine Layerin varatoimitusjohtaja.

Vähennä, käytä uudelleen, vastaa uudelleen

Natenshon on myös ylpeä saadessaan Marine Layer -yrityksen kestävän kehityksen johtajaksi. "No, tämä alkoi siitä, etten halunnut heittää vaatteita", huomauttaa Natenshon.”Aloittaessamme yritimme selvittää, miten romuja käytetään, joten mikään ei mennyt hukkaan. Yritimme tehdä jersey-t-paitapussiin … Adam piti sitä muistutuksena, koska se oli niin ruma.”

Marine Layer on edelleen mahdollisimman tehokas valmistusprosesseissaan; 75% brändin nykyisistä kankaista on valmistettu kestävistä materiaaleista, ja ensi vuonna osuus nousee 81%: iin. Palattuaan tähän symboliseen vanhaan T-paitaan Marine Layer käynnisti Respun-ohjelman aiemmin tänä vuonna: Asiakkaita pyydetään lähettämään vanhat T-paidat, jolloin he saavat 5 dollarin hyvityksen (enintään 25 dollaria) jokaisesta annetusta T-paidasta. Paidat hajotetaan ja muutetaan takaisin kuiduiksi, sekoitetaan muihin kierrätetyistä muovipulloista valmistettuihin kuituihin, kehrätään langoiksi ja lopulta niistä tehdään upouudet T-paidat. Ja hupparit. Ja collegepaidat. Ja neuloa shortsit …

Tuotemerkki sisältää verkkosivustollaan myös kestävyysraportin, joka sukeltaa syvälle toimitusketjuun ja käytäntöihin, kannustamalla asiakkaita jopa ostamaan myymälässä eikä verkossa vähentämään hiilidioksidipäästöjä ja pakkausjätettä.

Pluskvamperfekti

Natenshonin lupauksen mukaisesti Marine Layer -koko sisältää nyt pienen, keskikokoisen, keskikokoisen / suuren, suuren, suuren / erittäin suuren ja erityisen suuren. Kokoelma sisältää tutkittuja materiaaliseoksia äärimmäisen mukavuuden saavuttamiseksi. Siinä on, kuten Natenshon sanoo, "Californireference … kuin vaatteet vanhalta perhelomalta". Tyylit ja grafiikat ovat retroa, hieman preppy… klassikoita, jotka jokaisella kaverilla (ja naisella ja lapsella) on oltava valmiina täydelliseen viikonloppuun (tai jos olet todella onnekas, täydelliseen työpäivään).

Esimerkiksi vuoden 2019 syksy- ja talvikapseli on saanut inspiraationsa 1970-luvun hiihtokulttuurista sen rohkealla, kirkkaalla ja tyylikkäällä muotoilulla; ja yhtä paljon keskittymistä rinteiden torjumiseen kuin après-ski-cocktaileihin. Marine Layer teki yhteistyötä valokuvien säilyttämisryhmän Lost & Foundin kanssa tarjotakseen aidon tunnelman, joka kertoo vaatteille yhtä paljon kuin kauden kuvakampanja.

Marine Layer on tässä suhteessa melko tasaisesti jakautunut miesten ja naisten vaatteisiin, mikä vapauttaa jopa 200 tyylikautta. Tuotemerkki aloitti myös tukkukaupan, joten saatat löytää vanhan uuden suosikkipaidasi lähitulevaisuudessa sijaitsevassa erikoisuus- tai tavaratalossa.